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路亚人群基本数据 🎣

专业产品设计报告

核心结论

这是一个以中国城市年轻 (Z世代与千禧一代) 男性为主体、追求"解压"与"潮流社交"体验、并具有高环保意识和强装备升级意愿的群体。

👥

群体规模

中国钓鱼爱好者总数

💰

经济画像

城市中产阶级

有可支配收入，视为生活方式投资

一、 核心人群画像 🧢

这是您的目标用户是谁。

  • 核心年龄: 25-44岁 是主力，占总数 46%。
  • 增长最快的群体: Z世代 (18-26岁)。26岁以下用户装备订单量 4年增长近4倍。
  • 性别分布: 以男性为主，但 年轻女性 是快速增长的新细分市场。

二、 心理与动机画像 🧠

这是您的用户为什么购买和使用产品。

  • 1. 解压与精神疗愈

    "城市解压阀"，摆脱工作压力和数字疲劳。产品应传达"平静"与"专注"的情感价值。

  • 2. 社交与潮流属性

    被称为 "水上高尔夫"。活跃于抖音、小红书。产品需 高颜值，易于社交展示。

  • 3. 环保意识："捕获与释放"

    普遍遵循 "Catch & Release" (钓获后放流) 的核心价值观。

  • 4. 追求探索与成就感

    主动探索、抛投，带来即时成就感。产品应强调性能、操控感和"中鱼率"。

人群画像 📊

三、 消费行为与市场趋势 🛒

这是您的用户如何购买和使用产品。

市场规模

  • 中国钓具市场: > 500亿 RMB (2023)
  • 中国生产全球 80% 的钓具
  • 路亚装备市场: ~ 12亿 RMB (2022)

购买渠道

  • > 40% 发生在线上电商
  • > 40% 销售受社交媒体 (KOL) 影响

消费习惯

  • 入门套装: 500 - 2000 RMB
  • 升级意愿极强，追求专业和高溢价
  • 偏好: 软饵 (38%) / 淡水路亚 (60-70%)

消费行为 📈

地域分布 🗺️

数据显示，路亚人群主要集中在东部沿海、经济发达且水系丰富的省份。

消费洞察 💳

行为偏好 🌤️

兴趣与情绪画像 📸

路亚作为一种生活方式，与多种户外和潮流兴趣高度重叠，并满足用户的多重情绪价值。